進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代之后，全球社會(huì)和經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷著新的變革和發(fā)展，會(huì)展行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)的連接體也同樣處在傳統(tǒng)與未來(lái)的轉(zhuǎn)型重要時(shí)期。高質(zhì)量信息、多維度的媒體呈現(xiàn)方式、社交社群化、簡(jiǎn)潔便捷的操作體驗(yàn)是這個(gè)時(shí)代對(duì)各行業(yè)提出新的標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)展業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式在這新時(shí)代的背景下就顯得格格不入甚至是有些“反用戶”，傳統(tǒng)會(huì)展?fàn)I銷的影響力和展商的參展意愿不斷下降，觀眾參展熱情度也再減弱。就如馬云在2016年云棲大會(huì)上發(fā)言中提到，真正沖擊各行各業(yè)的本質(zhì)是沖擊傳統(tǒng)思想、傳統(tǒng)行業(yè)的是我們昨天的思想，是對(duì)未來(lái)的無(wú)知、是對(duì)未來(lái)的不擁抱，會(huì)展行業(yè)更是要擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維技術(shù)和思維，這樣才能擁抱未來(lái)，擁有未來(lái)。

對(duì)于會(huì)展+互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了不少嘗試和探索，有的是縱深做會(huì)務(wù)營(yíng)銷簽到管理，有的是做參展展裝的電子商務(wù)平臺(tái)，有的是做終端智慧會(huì)展設(shè)備等等。這些都是喜人的行業(yè)趨勢(shì)，不過(guò)從會(huì)展業(yè)本身作為一個(gè)生態(tài)型產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展的長(zhǎng)期發(fā)展也必須是生態(tài)型的平臺(tái)，那就要提到掌上世博平臺(tái)提出的“雙線會(huì)展”和“數(shù)字展會(huì)”模式，這已是會(huì)展業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下發(fā)展的關(guān)鍵詞和戰(zhàn)略高地。

何為數(shù)字展會(huì)？

數(shù)字展會(huì)是一種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思想下的新型會(huì)展生態(tài)圈和展示方式，其本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交社群、會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)實(shí)體一體構(gòu)建一個(gè)數(shù)字信息集成化的展示空間，從而形成全方位立體化的新型展覽和服務(wù)模式，這也是對(duì)實(shí)體會(huì)展模式的一種有效補(bǔ)充。

數(shù)字展會(huì)將如何助力會(huì)展業(yè)的發(fā)展？

1.管理與互動(dòng)升級(jí)讓會(huì)展更具粘性

傳統(tǒng)的邀請(qǐng)函，現(xiàn)場(chǎng)人工簽到，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)識(shí)混亂找不到展臺(tái)等等現(xiàn)象，備展一個(gè)月，開(kāi)展兩三天這樣的高成本投入確實(shí)讓參展和觀展各方感覺(jué)頭疼。數(shù)字展會(huì)將應(yīng)用最新的二維碼簽到、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)LBS、人臉識(shí)別方式給予籌辦方和參展方的便捷管理和應(yīng)用，同時(shí)也會(huì)應(yīng)用3D技術(shù)、直播互動(dòng)、VR、AR、MR等再造展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)(ZR)讓用戶全景感受展會(huì)氛圍和認(rèn)知展會(huì)品牌和企業(yè)，延伸會(huì)展展示銷售經(jīng)濟(jì)效益。應(yīng)用H5技術(shù)制作強(qiáng)互動(dòng)感的宣傳方案在展前、展中、展后進(jìn)行精準(zhǔn)化的推廣，讓用戶與會(huì)展展覽方、參展方在主動(dòng)互動(dòng)的同時(shí)加深熟悉，進(jìn)一步提升用戶對(duì)會(huì)展的黏性。

2.技術(shù)和數(shù)據(jù)讓會(huì)展更具價(jià)值

2015年中國(guó)國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》中重點(diǎn)提出了會(huì)展行業(yè)的數(shù)據(jù)收集和推進(jìn)信息化進(jìn)程，馬云也提出過(guò)“數(shù)據(jù)是越用越值錢(qián)的東西。”數(shù)字展會(huì)將通過(guò)利用云技術(shù)，建立了O2O的共享數(shù)據(jù)庫(kù)：實(shí)現(xiàn)線上會(huì)展與實(shí)體會(huì)展的信息共享和互通，消除信息孤島，同時(shí)實(shí)時(shí)跟蹤會(huì)展各方的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，將系統(tǒng)數(shù)據(jù)，公共數(shù)據(jù)、目標(biāo)數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行集成，積淀形成大數(shù)據(jù)。這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)共享的實(shí)時(shí)性，有效保障數(shù)據(jù)同步和數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性與一致性，同時(shí)利用大數(shù)據(jù)分析讓會(huì)展產(chǎn)生更高的價(jià)值。

3.加速會(huì)展的品牌化和國(guó)際化建設(shè)進(jìn)程

傳統(tǒng)會(huì)展存在著出現(xiàn)一個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)的時(shí)候，所有的展覽公司都會(huì)去舉辦相同的主題展會(huì)存在著惡性競(jìng)爭(zhēng)，另一方面在行業(yè)內(nèi)要打造一個(gè)品牌展會(huì)可能要經(jīng)歷5-10年的積淀，走向國(guó)際化的更是一個(gè)漫長(zhǎng)的修煉進(jìn)程。數(shù)字展會(huì)本身就具有互聯(lián)網(wǎng)的先天優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際化的建設(shè)中具有先天的基因優(yōu)勢(shì)，而且國(guó)內(nèi)外企業(yè)共同推進(jìn)會(huì)展國(guó)際化的進(jìn)程是有同樣的需求和熱情，同時(shí)數(shù)字展會(huì)是一個(gè)開(kāi)放公平匯集了會(huì)展各方和觀眾的大數(shù)據(jù)的會(huì)展，會(huì)展品質(zhì)高低不再是能夠用營(yíng)銷包裝所能忽悠的，而是實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)和口碑沉淀的，因此數(shù)字展會(huì)能自然驅(qū)逐低品質(zhì)展會(huì)，讓高品質(zhì)展會(huì)“桃李不言，下自成蹊”，也為新型品質(zhì)展會(huì)提供了一個(gè)打造品牌的服務(wù)平臺(tái)。

4.開(kāi)啟個(gè)性化定制會(huì)展新時(shí)代

個(gè)性化定制有兩層涵義：第一層來(lái)是，數(shù)字展會(huì)模式可以為無(wú)法或難以舉辦線下展會(huì)的各行各業(yè)和用戶帶來(lái)新的福音。例如，園區(qū)展示招商、城市宣傳、大型制造與地產(chǎn)展示、商協(xié)會(huì)企業(yè)專題展、大集團(tuán)專題展之類(具體可詳見(jiàn)：個(gè)性定制“數(shù)字化展會(huì)”新時(shí)代)；第二層來(lái)講，基于上文提到的數(shù)據(jù)的沉淀及用戶的互動(dòng)，會(huì)展的B2C傳統(tǒng)模式將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)镃2B模式，由用戶和參展商自主主導(dǎo)會(huì)展主題和具體展出內(nèi)容，這將是一種新型的會(huì)展形態(tài)和經(jīng)濟(jì)模式。

5.打造新型雙線會(huì)展生態(tài)圈和模式

數(shù)字展會(huì)將線下地理上分散的會(huì)展企業(yè)和組織連接在一起：在這個(gè)新空間里，打破了地域、時(shí)間、空間、距離和成本限制，將資源流、信息流和資金流通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)充分交織，反哺到各個(gè)需求點(diǎn)，刺激再需求——再生產(chǎn)——再消費(fèi)的循環(huán)互動(dòng)，極大拓展了行業(yè)空間與商業(yè)空間，提高了信息化轉(zhuǎn)化對(duì)接與交易效率。同時(shí)數(shù)字展會(huì)是對(duì)會(huì)展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的升級(jí)和擴(kuò)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)去限制化、成本化、中介化等傳統(tǒng)痛點(diǎn)環(huán)節(jié)。生態(tài)圈的建立將原本B2B2C固有的商業(yè)模式升級(jí)為C2B等新型未來(lái)模式，讓會(huì)展業(yè)的生態(tài)得到健康長(zhǎng)久的發(fā)展。

“未來(lái)的經(jīng)濟(jì)完全基于互聯(lián)網(wǎng)”，會(huì)展行業(yè)的發(fā)展肯定也離不開(kāi)“數(shù)字展會(huì)”，尤其對(duì)于中國(guó)會(huì)展業(yè)相比于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家起步晚，發(fā)展還相對(duì)較慢的情況下，利用數(shù)字展會(huì)彎道領(lǐng)先也是一個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇，會(huì)展人應(yīng)該堅(jiān)信“數(shù)字展會(huì)經(jīng)濟(jì)”會(huì)將成為這個(gè)時(shí)代的一大關(guān)鍵詞。