第92屆中國(guó)文化用品商品交易會(huì)日前在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行。這個(gè)已經(jīng)擁有50年歷史的中國(guó)文化用品商品交易會(huì)，源于1953年國(guó)家商業(yè)部召開(kāi)的第一屆全國(guó)供應(yīng)會(huì)，經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，中國(guó)文化用品商品交易會(huì)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的客戶網(wǎng)絡(luò)資源，參展商包括國(guó)內(nèi)外和港澳臺(tái)地區(qū)的千余家供應(yīng)商和代理商；展貿(mào)結(jié)合的特點(diǎn)也使其成為亞洲地區(qū)最重要、最大型的經(jīng)貿(mào)交易會(huì)。從這屆交易會(huì)來(lái)看，各種辦公文儀、學(xué)生文具、書(shū)寫(xiě)工具、體育及照相器材等琳瑯滿目。本次文化用品展反映出文化商品市場(chǎng)的新趨勢(shì)。 

　　趨勢(shì)一：市場(chǎng)潛力大，購(gòu)買力增加。 

　　我國(guó)現(xiàn)有小學(xué)生約1.8億人，大學(xué)生約300萬(wàn)人，成人在校生約5000萬(wàn)人，企事業(yè)單位干部約3400萬(wàn)人，加上各種政府機(jī)構(gòu)、各類企業(yè)在職人員等，上述人群形成一個(gè)超過(guò)3億的龐大的文化用品消費(fèi)主體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)文具市場(chǎng)消費(fèi)已超過(guò)1000億元，其中僅北京、上海、珠江三角洲、香港4個(gè)地區(qū)每年的消費(fèi)量就占全國(guó)消費(fèi)量的一半以上。隨著社會(huì)的發(fā)展，國(guó)家在教育、健身方面的投資將大幅增加，文化用品市場(chǎng)的潛力也將不斷增加。 

　　趨勢(shì)二：消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈多元化，產(chǎn)品日益高檔化。 

　　電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使辦公用品和文具已經(jīng)快速地從傳統(tǒng)邁向現(xiàn)代化，從單一品種向多款式、多層次發(fā)展。在學(xué)生用品市場(chǎng)上，各種小巧、新穎的電子產(chǎn)品，已開(kāi)始成為學(xué)生的新寵。電子詞典、語(yǔ)言學(xué)習(xí)機(jī)（復(fù)讀機(jī)）、掌上單詞學(xué)習(xí)機(jī)、電子計(jì)算器、電子圖書(shū)、掌上電腦等高科技的高端電子產(chǎn)品日益受到學(xué)生們的青睞。能播放MP3格式的音樂(lè)，有動(dòng)聽(tīng)的鈴聲，可以下載地圖，有各種新鮮、時(shí)尚功能的“e”文具，更是讓學(xué)生們愛(ài)不釋手。 

　　而碎紙機(jī)、裝訂機(jī)、考勤機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)等產(chǎn)品的興起，使辦公室的工作日益輕松。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2002年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2002年生產(chǎn)碎紙機(jī)229萬(wàn)臺(tái)，已成為世界第一生產(chǎn)國(guó)。而中國(guó)碎紙機(jī)市場(chǎng)每年以20％―25％的速度發(fā)展，并且呈現(xiàn)加速發(fā)展的趨勢(shì)。 

　　趨勢(shì)三：電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。 

　　打印、傳真、復(fù)印、掃描功能的合而為一，為靈敏的數(shù)字化辦公奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。數(shù)字化技術(shù)使傳統(tǒng)文化辦公用品行業(yè)向IT業(yè)延伸，以適應(yīng)時(shí)代的潮流。德國(guó)以經(jīng)營(yíng)文化用品開(kāi)始的OfficeWorld（辦公世界），目前傳統(tǒng)文化用品的銷售只有不到1/3，其余2/3以上則面向數(shù)字化辦公提供設(shè)備及耗材，全方位覆蓋數(shù)字化辦公的市場(chǎng)需要。 

　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，每年消耗的各類耗材價(jià)值超過(guò)250億元。事實(shí)告訴人們，我國(guó)文化用品渠道中的服務(wù)對(duì)象將發(fā)生變化，對(duì)IT耗材的需求，年增長(zhǎng)率將超過(guò)25％，這給文化辦公用品行業(yè)必然帶來(lái)新的市場(chǎng)契機(jī)。 

　　2003年將達(dá)到1500億元，增幅50％。另外，聯(lián)合國(guó)及相關(guān)機(jī)構(gòu)采購(gòu)商品和服務(wù)多達(dá)1萬(wàn)多種。辦公用品、電腦和軟件、專業(yè)儀器等都是聯(lián)合國(guó)感興趣的商品。要成為聯(lián)合國(guó)供貨商的“門檻”并不高。 

　　趨勢(shì)四：外資、民營(yíng)等企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。 

　　由于巨大的市場(chǎng)空間和相對(duì)較低的生產(chǎn)成本，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，每年都有文具企業(yè)的“黑馬”殺進(jìn)市場(chǎng)，如前幾年的天驕、金萬(wàn)年，近一兩年的煜祺、易達(dá)等。國(guó)際文化體育辦公用品巨頭也瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)紛紛進(jìn)軍中國(guó)，他們采取自助超市、網(wǎng)上銷售、電話直銷、目錄銷售、電子商務(wù)以及發(fā)展特許加盟店等各種手段，將銷售的觸角從傳統(tǒng)的文化體育辦公用品一直延伸到包括電腦、掃描儀、傳真機(jī)、手機(jī)、辦公桌等各種辦公設(shè)備。 

　　隨著外資的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)的文化體育辦公用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。由于資本積累、企業(yè)規(guī)模、管理手段、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面的相對(duì)落后，國(guó)內(nèi)商家將面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如美國(guó)辦公用品零售商“辦公室倉(cāng)庫(kù)”在美國(guó)和加拿大就有853個(gè)辦公用品超市，每年的采購(gòu)金額超過(guò)900億美元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，一旦歐美大型文體銷售渠道進(jìn)入中國(guó)將大大壓縮中國(guó)企業(yè)的生存空間。 

　　目前，文具、體育、辦公用品行業(yè)的整合已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，各種品類的激烈競(jìng)爭(zhēng)使行業(yè)中的紙制品、筆類、文檔產(chǎn)品的市場(chǎng)都已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。由于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的差距，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品抄襲拷貝嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化，使市場(chǎng)營(yíng)銷出現(xiàn)更多的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。