近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各地紛紛籌辦國(guó)際性、國(guó)家級(jí)乃至地區(qū)性的展會(huì)。作為紡織服裝大國(guó)，服裝展會(huì)自然也成為熱門，展會(huì)之于服裝企業(yè)，更是如水之于魚。

　　但縱觀中國(guó)的服裝專業(yè)展，依然處于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。局外人覺得“有點(diǎn)亂”，業(yè)內(nèi)人感到“有點(diǎn)煩”。一方面，服裝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌化的今天，“把服裝展會(huì)做成品牌”的意識(shí)已經(jīng)在一些發(fā)展較成熟的服裝展會(huì)中形成共識(shí)。另一方面，我們也應(yīng)該看到，各地服裝展會(huì)紛起，新面孔不斷，匆忙上馬，照搬模式，造成資源浪費(fèi)的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。

　　對(duì)會(huì)展業(yè)而言，同一地點(diǎn)，相同內(nèi)容的展會(huì)如果相隔的時(shí)間太近，展會(huì)的效果必定會(huì)因展商和觀眾的分流而大打折扣;過(guò)多過(guò)濫的展會(huì)也會(huì)使展商對(duì)展會(huì)的信任度降低，使展會(huì)的聲譽(yù)受到損害，從而影響到整個(gè)展覽行業(yè)的健康發(fā)展。就中國(guó)服裝展會(huì)來(lái)說(shuō)，上規(guī)模，上檔次，體現(xiàn)專業(yè)化水平，突出個(gè)性化特色，是展會(huì)保持生命力的不二之選。

　　而目前中國(guó)服裝展會(huì)中的佼佼者，也無(wú)一不具有規(guī)模大、個(gè)性化的特點(diǎn)。北京的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的特色是規(guī)模效應(yīng)，并且逐漸發(fā)展成為一個(gè)展會(huì)品牌，其在業(yè)內(nèi)的影響力，令其他同類展會(huì)難以望其項(xiàng)背;上海時(shí)裝周以展示外國(guó)品牌為主，其目標(biāo)是成為國(guó)際品牌展會(huì);而廣東虎門服裝交易會(huì)，雖然是在一個(gè)小鎮(zhèn)舉行的展會(huì)，但是由于有當(dāng)?shù)匦酆竦姆b產(chǎn)業(yè)做基礎(chǔ)，也辦得有聲有色，令人不容小覷。

　　分析成功的服裝展會(huì)，都可以總結(jié)出一套模式出來(lái)，但一個(gè)成功的模式并非人人適用。在服裝展會(huì)的起步階段，照搬別人模式的方法可能會(huì)使展會(huì)完整地操作下來(lái)，但在服裝展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，生硬照搬顯然已經(jīng)不能適應(yīng)新的局勢(shì)。首先，要看展會(huì)項(xiàng)目上馬的準(zhǔn)備工作是不是已經(jīng)做好，是不是具有舉辦服裝展會(huì)的能力和可持續(xù)發(fā)展性;其次，從國(guó)內(nèi)為數(shù)不少的服裝展會(huì)招展、招商一年更比一年難的情況，我們也可以看到，服裝企業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)越來(lái)越明確，買家也在追求高效率。沒有自己的特色，定位不明，服務(wù)性不夠，功能性不增強(qiáng)，空拉個(gè)大架子的服裝展會(huì)很大程度上還在依靠政府補(bǔ)貼，隨著展會(huì)運(yùn)作市場(chǎng)化的進(jìn)程，自然要有一批不能產(chǎn)生效益的服裝展會(huì)被市場(chǎng)淘汰。而中國(guó)服裝展會(huì)業(yè)，巨頭已經(jīng)逐漸產(chǎn)生，也將面臨全新的、更加快速的調(diào)整。

　　其實(shí)，專業(yè)展會(huì)就是組織方和參展企業(yè)之間的博弈，只有在和諧、規(guī)范的游戲規(guī)則中，才能尋求共贏，彼此實(shí)現(xiàn)理性的角色歸位，對(duì)于如火如荼的服裝業(yè)來(lái)說(shuō)可謂善莫大焉。