在當(dāng)今的信息時(shí)代，會展產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)、繁榮市場不可缺少的重要途徑，亦是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和拉動內(nèi)需的新型產(chǎn)業(yè)。隨著人類社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，展覽會和博覽會所體現(xiàn)的綜合職能，涵蓋了社會、文化、政治、經(jīng)濟(jì)與科技等各個方面，并產(chǎn)生了良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。自從人類有了社會交往，展示活動就已出現(xiàn)，并日益成為人類進(jìn)行各種社會活動的重要形式。而現(xiàn)代意義上的展示設(shè)計(jì)，則與工業(yè)化社會的發(fā)展相伴而生。工業(yè)革命后，靜止的前工業(yè)社會開始活躍起來。盡管最初是緩慢的，但隨后則越來越快地投身于不斷的求新求變之中。 

    作為工業(yè)社會新陳代謝的推動力之一，初起時(shí)的設(shè)計(jì)使命就在于反映時(shí)代變化并且起到推波助瀾的作用。正是人與人、人與社會之間日益增強(qiáng)的交流需要，催生了展示設(shè)計(jì)這樣的媒介和手段，以便來不斷地整合信息傳遞的方式，幫助人們更為通暢地相互交往和增強(qiáng)認(rèn)識。在信息高度膨脹與科技高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，展示設(shè)計(jì)更成為當(dāng)今信息傳遞的一種新型媒介，它可以整合很多傳統(tǒng)的信息傳播媒介，更快、更充分地在人與人、人與社會之間傳遞消息，樹立形象，從而給受眾留下更深的印象，幫助他們獲得更全面的知識。

    一、虛擬展示的廣泛應(yīng)用

    1．虛擬展示塑造身臨其境的環(huán)境體驗(yàn)
       設(shè)計(jì)離不開它所處的時(shí)代，以計(jì)算機(jī)，網(wǎng)絡(luò)為特征的信息產(chǎn)品正在越來越多地改變著我們的生活方式。電腦微型處理器的運(yùn)用，解放了機(jī)械化時(shí)代對產(chǎn)品形式的束縛，從而使得信息助力手段更加多元化，形成“圖像→文字→三維環(huán)境→虛擬展示”等多種手段并存。由于文字圖像很難說明事物變化的動態(tài)過程，以前人們可以采用三維環(huán)境的方式，制作一個現(xiàn)實(shí)的實(shí)體，來表現(xiàn)運(yùn)動著的事物變化。其表現(xiàn)雖然很充分，但要受到空間、時(shí)間、材料、加工工藝的諸多限制。虛擬展示是計(jì)算機(jī)模擬的三維環(huán)境，借助于當(dāng)今快速發(fā)展的三維模擬技術(shù)，人們可以在模擬的三維環(huán)境中感受身臨其境的環(huán)境體驗(yàn)。如使用或操縱某個系統(tǒng)中的某一對象，亦可同時(shí)感受到聽覺、觸覺、嗅覺的多媒體功能。

    2．虛擬展示拓展了設(shè)計(jì)的空間和手段
     設(shè)計(jì)的生命在于創(chuàng)造，數(shù)字化的環(huán)境賦予了設(shè)計(jì)師新的責(zé)任，那就是做更加符合這個時(shí)代的個性化的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)對人文的關(guān)懷。在這種新的時(shí)代特征的召喚下，虛擬的展示方式得到了愈加廣泛的應(yīng)用。虛擬展示技術(shù)在數(shù)字化的社會，表現(xiàn)了其自身特有的特點(diǎn)和生命力，作為從事展示設(shè)計(jì)的專業(yè)人員，在了解這一新生事物，并積極接受展示這一最新技術(shù)和手段的同時(shí)，需要將其應(yīng)用到我們的設(shè)計(jì)工作中來，進(jìn)而創(chuàng)造出更具有時(shí)代感的展示設(shè)計(jì)。

    在計(jì)算機(jī)廣泛普及的今天，我們已經(jīng)有很多設(shè)計(jì)師開始探索新技術(shù)并積極地與科技人員合作，把計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域。這樣做的結(jié)果是大大拓展了設(shè)計(jì)的空間和設(shè)計(jì)的手段，使得人們借助計(jì)算機(jī)的幫助，不但可以從事基本的設(shè)計(jì)工作，還可以應(yīng)用更先進(jìn)的科技工具，使設(shè)計(jì)手段越來越豐富完美。當(dāng)然，新的設(shè)計(jì)手段的產(chǎn)生，在帶來新的生命力的同時(shí)，也會帶來更多的設(shè)計(jì)難題、新的挑戰(zhàn)和一些新的問題。這也正是設(shè)計(jì)師如今必須面對和應(yīng)該思考的問題。

    虛擬展示方式的多元化和主動化，還要求它具有“實(shí)時(shí)”圖形渲染功能。所謂“實(shí)時(shí)”是即時(shí)隨機(jī)進(jìn)行圖形渲染的一種技術(shù)，它使得用戶在觀賞三維場景時(shí)，可以根據(jù)自己的需要變幻視覺觀察和求得想要的信息。這種獲取信息的行為完全是主動的，設(shè)計(jì)者需要做的是引導(dǎo)觀眾，增強(qiáng)觀者的興趣，并使之可以親自成為最新設(shè)計(jì)的操手，從中獲得無窮的樂趣。

二、藝術(shù)兼具市場需求，做到藝術(shù)性商業(yè)性相統(tǒng)一
      展示設(shè)計(jì)是一門跨越多學(xué)科，涉及多領(lǐng)域，立足于策劃和傳播的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)范疇，相對于其他設(shè)計(jì)門類來說，它具有更強(qiáng)的市場操作性，且包含了廣泛的設(shè)計(jì)學(xué)科，是一切展示活動的形象策劃者和實(shí)施者。展覽會、博覽會、各種商業(yè)中心作為展示設(shè)計(jì)的主要載體和表現(xiàn)舞臺，在展示的內(nèi)容、形式、時(shí)間、規(guī)模和范圍上有著較大的差異性和靈活性，它要求既有觀賞、展覽、教育等功能，又要有推廣、銷售、洽談的作用。可見，展示設(shè)計(jì)的規(guī)模和形式既受經(jīng)濟(jì)的制約，又可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，其形式和效果可以說是一種綜合性的廣告宣傳，與企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們的日常生活的密切相關(guān)。 

    1．虛擬網(wǎng)絡(luò)展示平臺為商業(yè)性的展示活動開拓了新領(lǐng)域
      展示活動是通過展示設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)的，如：博物館陳列設(shè)計(jì)、展覽會設(shè)計(jì)（包括各類博覽會和展銷會）、櫥窗設(shè)計(jì)、購物環(huán)境設(shè)計(jì)、觀光景展示設(shè)計(jì)和節(jié)慶禮儀環(huán)境設(shè)計(jì)等。

    展示設(shè)計(jì)的根本目的是使觀眾在有限的時(shí)空中，最有效地接受有關(guān)信息，通過視覺對觀眾心理產(chǎn)生作用，獲取最佳視覺效果和最大的視覺沖擊力。所以，對人的視覺心理的研究是展示設(shè)計(jì)的基本前提。基于在視覺行為方面的共性，展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用了許多平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成以及光構(gòu)成等方面的原理和表現(xiàn)手法，并在展示設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，相對完整地形成了自己的設(shè)計(jì)原理和方法。

    虛擬展示方式中，交互性和體驗(yàn)性是其優(yōu)勢所在，也是它與傳統(tǒng)三維環(huán)境的最大區(qū)別。在現(xiàn)代的展示活動中，由于數(shù)碼科技和計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的飛速發(fā)展，虛擬展示設(shè)計(jì)不僅可以擔(dān)當(dāng)起獨(dú)到的作用，同時(shí)也將帶動展示設(shè)計(jì)觀念的數(shù)字化革新，把展示設(shè)計(jì)帶到全新的數(shù)字化虛擬空間的新領(lǐng)域。展示設(shè)計(jì)師可以利用先進(jìn)的虛擬手段，更合理地安排人與自然，人與人之間的關(guān)系，策劃出更趨于合理的信息傳遞方式。

    縱觀設(shè)計(jì)的發(fā)展及演變，我們不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)與技術(shù)的關(guān)系呈現(xiàn)越來越緊密的趨勢。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念需要新的技術(shù)思想的澆灌才能夠升華。展示設(shè)計(jì)是科技與時(shí)代的結(jié)合點(diǎn)，伴隨網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使我們設(shè)計(jì)師，特別是展示設(shè)計(jì)師有了新的創(chuàng)作空間———虛擬的網(wǎng)絡(luò)展示平臺，這種信息傳播的新空間將會給各種展示活動、特別是商業(yè)性的展示活動提供更為廣闊的新領(lǐng)域。在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)條件下，商業(yè)和貿(mào)易范圍已成為展示設(shè)計(jì)最重要的表現(xiàn)領(lǐng)域。在激烈的市場競爭環(huán)境中，商業(yè)性的展示設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中重要的組成部分，其設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)將高度依賴于設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維過程。

    2．設(shè)計(jì)師緊跟時(shí)代，利用現(xiàn)代技術(shù)手段進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)
      現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的目的是為了解決問題，即解決任何環(huán)境、企業(yè)和消費(fèi)者、商品和顧客之間的關(guān)系。在滿足了人們基本的商務(wù)交往和購物的需要之后，還要有效地傳達(dá)企業(yè)、品牌、商品、民族文化和地域民俗等各方面的信息，甚至影響到人的生活方式和時(shí)尚消費(fèi)的觀念，從而帶動整個社會商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

    設(shè)計(jì)師是新設(shè)計(jì)觀念和手段的創(chuàng)造者。應(yīng)以不同的設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)、特征，體現(xiàn)時(shí)代的精神、文化的觀念。設(shè)計(jì)師應(yīng)該關(guān)懷新技術(shù)給人類的思想和行為所帶來的變化，勇于嘗試，大膽創(chuàng)新，不斷利用數(shù)碼科技的手段，充分反映出自然及社會的文化內(nèi)涵，挖掘出新的人文主義的思想內(nèi)涵。

    隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息交流步伐的日益加快，展示行業(yè)將輻射并影響到各個相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其前景極為廣闊。但展示行業(yè)的發(fā)展離不開展示設(shè)計(jì)，一個展示設(shè)計(jì)能促使和影響一個展示活動能否取得成功。特別是今年的’世博會’在上海舉行，更加集中地表現(xiàn)出展示設(shè)計(jì)對于提高人民生活品味，提升商業(yè)營銷水平，增強(qiáng)產(chǎn)品宣傳力度，給人們以美的享受的重要作用。可以預(yù)計(jì)，展示設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展前途潛力無窮，展示設(shè)計(jì)必將越來越受到人們的重視，愈發(fā)顯示出它特有的藝術(shù)魅力。