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以文化軟實(shí)力引領(lǐng)我國會(huì)展業(yè)創(chuàng)新求變

文章出處:admin人氣: 發(fā)表時(shí)間:2016-05-09 【

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和時(shí)代變遷,展會(huì)承擔(dān)了綜合性的文化交流功能,一個(gè)高端會(huì)展活動(dòng)所帶來的直接價(jià)值和附加價(jià)值是無法用金錢來衡量的。

  全球化背景下的一國綜合國力的強(qiáng)弱,既體現(xiàn)為國家的GDP、硬件建設(shè)等國家的硬實(shí)力,也包括了以文化、制度、意識(shí)形態(tài)為代表的文化軟實(shí)力。文化軟實(shí)力具體到會(huì)展業(yè),也是被視為會(huì)展業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。一個(gè)高端會(huì)展活動(dòng)所帶來的直接價(jià)值和附加價(jià)值是無法用金錢來衡量的。例如,2008年北京奧運(yùn)會(huì)極大地提升了中國的形象和地位,使全世界認(rèn)識(shí)了北京,了解了中華五千年?duì)N爛文化。

  會(huì)展產(chǎn)業(yè)核心理念是要遵守規(guī)范,價(jià)值觀念是合作共贏,道德自律以誠信為內(nèi)核。會(huì)展產(chǎn)業(yè)整體作為一個(gè)有機(jī)系統(tǒng),協(xié)調(diào)多元化利益主題,合理調(diào)整其利益格局,實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展。會(huì)展文化的中國特色體現(xiàn)了以下幾個(gè)特征。

  第一,國際會(huì)展中心帶來發(fā)展契機(jī),但是會(huì)展強(qiáng)國之路任重道遠(yuǎn)。調(diào)研顯示,國際會(huì)展中心向新興經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)漸趨明顯。未來中端、低端產(chǎn)業(yè)以及戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)展會(huì)將主要向亞洲和中國集中。當(dāng)前,我國的GDP總量、進(jìn)出口總額、消費(fèi)總量都已進(jìn)入了世界前列,具備了成為會(huì)展中心國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。與此趨勢(shì)相應(yīng),以廣州為例,經(jīng)過10多年的發(fā)展,廣州的家具展、建材展等展會(huì)規(guī)模都超過了歐美同類展會(huì),成為了全球之最。但是,總體而言,我國會(huì)展業(yè)目前尚還處在大而不強(qiáng),多而不精的階段。與歐美會(huì)展強(qiáng)國相比,我國會(huì)展業(yè)發(fā)展模式不夠清晰,產(chǎn)業(yè)規(guī)劃滯后,資源相對(duì)分散,發(fā)展方式過于粗放。此外,會(huì)展組織主體實(shí)力不足,會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈配套不足,會(huì)展人才隊(duì)伍缺乏等等,都是造成我國會(huì)展業(yè)發(fā)展滯后的一個(gè)重要因素。

  第二,我國會(huì)展業(yè)發(fā)展模式,急需實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前國際會(huì)展業(yè)的主流運(yùn)作模式主要有2種,政府干預(yù)型的德國模式和市場主導(dǎo)型的美國模式。借鑒經(jīng)驗(yàn)不等于直接拿來,積極推動(dòng)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),尋求適合中國國情發(fā)展模式,是中國會(huì)展業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

  以文化軟實(shí)力提升會(huì)展核心競爭力,可以從國家、行業(yè)、企業(yè)、展會(huì)品牌、會(huì)展城市等5個(gè)層面入手。

  第一,著眼全局、立足長遠(yuǎn),制定我國會(huì)展業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略。目前我國會(huì)展市場競爭無序,會(huì)展區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡,展館總量過剩的同時(shí),上海、北京等地卻因大型展館不足而制約發(fā)展。此外,國內(nèi)部分城市會(huì)展發(fā)展方向不夠準(zhǔn)確、定位不清楚,重復(fù)建設(shè)和惡性競爭現(xiàn)象還比較嚴(yán)重。

  第二,完善法律法規(guī),加快國家及行業(yè)組織建設(shè)。市場化是我國會(huì)展業(yè)發(fā)展重要方向,但應(yīng)以完善的法律法規(guī)、健全誠信體系為前提。展覽業(yè)發(fā)達(dá)的國家都有全國性的展覽行業(yè)協(xié)會(huì),我國應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒其成功的經(jīng)驗(yàn),一方面應(yīng)完善法律法規(guī),進(jìn)一步規(guī)范市場秩序;另一方面,應(yīng)切實(shí)提高全行業(yè)的自律水平。

  第三,打造領(lǐng)軍企業(yè),服務(wù)國家戰(zhàn)略,參與國際競爭。會(huì)展經(jīng)濟(jì)應(yīng)服務(wù)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,這是中國特色會(huì)展文化的重要精神內(nèi)涵,是適應(yīng)會(huì)展業(yè)集約發(fā)展的需求。

  第四,扶持龍頭展會(huì),創(chuàng)建國際級(jí)民族會(huì)展品牌。在全球化背景下,中外會(huì)展企業(yè)同臺(tái)競爭,展覽題材普遍同質(zhì)化,這就要求我們企業(yè)通過凸顯品牌差異化尋求突圍,并按照專業(yè)化、國際化的標(biāo)準(zhǔn),打造一批具有影響力的民族品牌展會(huì)。堪稱民族品牌展會(huì)第一品牌的廣交會(huì),在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式方面始終堅(jiān)持先試先行,帶動(dòng)展會(huì)業(yè)發(fā)展。

  第五,互利共贏,會(huì)展文化與城市發(fā)展齊頭并進(jìn)。成功展覽往往被譽(yù)為當(dāng)?shù)氐拿踔潦桥c政府政績和城市發(fā)展密切相關(guān)。而文化是城市的內(nèi)涵。會(huì)展名城往往文化底蘊(yùn)豐厚,商貿(mào)歷史悠久,營運(yùn)環(huán)境良好,并善于進(jìn)行城市營銷,文化與會(huì)展聯(lián)合發(fā)力,成為推動(dòng)城市與會(huì)展互利共贏的有利推手。

  我們有理由相信,海納百川、博大精深的中華文化,將推動(dòng)我國的會(huì)展業(yè)在全球化的競爭當(dāng)中贏得前景光明的未來。

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